Con publicidad SEM (Search Engine Marketing) nos referimos principalmente a la compra de enlaces patrocinados en buscadores, principalmente en Google AdWords y sitios web pertenecientes a sus redes de contenido. Pero el término SEM se ha generalizado, de forma que engloba cualquier tipo de campaña de publicidad online (compra de banners y espacios en sitios concretos, display, remarketing, publicidad en Youtube, afiliación, etc.).